灰熊vs独行侠:你被電梯廣告洗腦了嗎?

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2019年10月25日 22:49:34  來源:中網資訊商業
 

  我十一假期去了趟奧地利。

  在位于維也納市中心的奧地利國家圖書館,我仔細端詳著這發端于哈布斯堡王朝的文化瑰寶。八千萬藏品密集的排列在古色古香的褐色書架上,每位游客都神情肅穆,不敢高聲語,恐驚天上人。

  「笑一點,再笑一點……」

  圖書館大廳正中央的雕像旁,傳來一陣熟悉的鄉音。

  轉頭定睛一看,一著白色搖曳拖地婚紗的女子正挽著一穿燕尾服額頭微微冒汗的男子,一名就差匍匐在地上的攝影師正在調動他們。

  在美泉宮,在霍夫堡,在愚人堡,我都見到了隨時掏出相機搔首弄姿的同胞,我萬萬沒想到,莊嚴且肅靜的奧利地國家圖書館,居然還有中國人在此拍婚紗照。

  我再走近一看,打光的燈罩上赫然寫著四個大字:鉑爵旅拍。

  啊,一陣天旋地轉,黑色的記憶直沖腦門,耳邊回蕩著:

  鉑爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!鉑爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!鉑爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!

  李誕那大腦瓜子,急需根管治療的一口大牙,火柴棍都撐不開的雙眼……

  天吶,我為什么離開了祖國,也離不開你。

  除了那些住獨棟大別墅的朋友之外,相信大家伙都被電梯里的廣告洗腦過。

  誰清晨踏出家門的那一刻,不是被鉑爵旅拍、新氧醫美喚醒的?

  誰華燈初上走出公司那一刻,不是被boss直聘、妙可藍多再暴擊一次?

  聽說現在有的嬰兒開口會說的第一句話就是:中國藍,夢之藍。

  重點是,我以為被電梯廣告轟炸過、蹂躪過千萬次的中國民眾會很討厭它,結果卻是,鉑爵想去哪拍,你就跟著去拍。

  很多人的網絡審美和現實需求是割裂的。

  網絡上,他們傳頌奧格威的廣告理念,對著泰國溫情廣告淚眼婆娑,哀中國廣告人之不爭氣,看著臺灣小清新文案,如癡如醉,咒罵洗腦廣告帶壞一代人審美。

  現實中,渴了來一瓶妙可藍多,失業了打開boss直聘,拍婚紗照了,和媳婦吵了一個月最終選擇了鉑爵旅拍,媳婦蘋果肌松弛,魚尾紋泛起,鬧著要去新氧變美。變美之后,為了避免風吹日曬,導致膚色暗沉,又催著買車。買車,買車,買車,腦海里就回蕩著:「價格?易車全知道,買車不吃虧……」  

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  沒錯,「易車」今天又投放了一批洗腦廣告。

  萬萬沒想到的是,打敗「鉑爵旅拍」的,不是另一個「鉆爵旅拍」,而是「易車」。萬萬沒想到的是,你今天在電梯里看不到新氧醫美,你以為世界清靜了,更洗腦的「易車」來了。

  「易車」喪心病狂的投放節奏是這樣的:全國54個城市分眾電梯,30萬塊屏,全天20小時不間斷……

  保守估計,三表龍門陣幾百萬讀者,無一不遭荼毒。

  為了更好的帶大家「批判」,還是被迫插播一下這個廣告:

  對此,微博網友「ShuShi_WR 」評價到:「易車的電梯廣告簡直就是喪心病狂,循環播放堪比想去哪拍就去哪拍了?!?/p>

  說實在的,這廣告,我感覺沈騰都不用進棚,用現在的技術,直接摳圖、換臉、配音就完事了。這就是稍微帶點動態效果的PPT啊,比「貪玩藍月」強不到哪去。

  那么問題來了。

  為什么對「洗腦廣告」,大眾反感強烈,品牌主還是趨之若鶩呢?

  實際上,連大眾都默認了一個現實:洗腦效果好,洗腦才能上頭。

  對于人群高頻次接觸的電梯廣告來說,你進電梯按完樓層之后,就是低頭看手機,遇到領導,頭得更低才行。那廣告主怎么才能占據你的心智呢?重復重復再重復,大聲重復。把核心訴求點濃縮到幾個字,不追求起承轉合,不追求畫面效果,兜頭就轟炸你,用你最熟悉的聲音,用你最能記住的話術,反復沖擊你。

  而消費心理學告訴我們,你的消費需求產生時,腦海中浮現的品牌,就是占據你記憶高位的品牌。

  果不其然,一則「洗腦廣告」出街后,網上又老調重彈了,什么好的廣告是有故事的,有生命力的,是能走進人心的。

  我尋思,那些浸淫廣告業幾十年的從業者們不知道這簡單的道理嗎?需要從口袋里掏出真金白銀的品牌廣告主不知道這簡單的道理嗎?

  他們都知道?!覆袈門摹溝睦習蹇吹健感卵躋矯饋溝墓愀?,估計也牢騷滿腹,但他要做的是掏出手機打給市場投放部門:給老子照葫蘆畫瓢也來一套……

  我在國外也經常在樓宇間坐電梯,但真沒遇到這樣鋪天蓋地的洗腦廣告。只能說審美的革命、審美的改良不是發生在電梯間,而是大眾品位自然的聚合。

  明年就是「收禮只收腦白金」廣告誕生20周年,20 年過去了,一代人老去,洗腦廣告卻方興未艾。

  人們開著從「易車」上買來的車,卻鮮有人承認是受了電梯廣告的影響,而品牌主知曉一切秘密,馬上策劃下一輪更為刺激耳膜的廣告。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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