8号灰熊vs网队视频:對話Zippo電子煙:相比跑贏市場,VAZO更愿意做有擔當有溫度的品牌

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2019年11月04日 17:00:57  來源:中網資訊商業
 

  摘要:2019年開始,國內井噴式地涌現了一批電子煙品牌,似乎入局者都想在新藍海上“殺出一條血路”,贏盡創業者們的目光,其中不乏國內知名IP、互聯網大佬們等... ...然而11月1日國家煙草專賣店、國家市場監督管理總局通過發布《關于進一步?;の闖贍耆嗣饈艿繾友糖趾Φ耐ǜ妗芳憂慷醞üチ乒愫拖鄣繾友絳形募嗖?、勸阻和制止,使得懸在行業熱血創業家們上的達摩克利斯之劍終究落了下來,國內電子煙行業內“野蠻生長”的現象也終于開始收斂。

  面對這樣“一刀切”的政策,國內電子煙明星賽道上新晉的百年跨世紀品牌之星——ZIPPO,這個創辦于上世紀三十年代,自研打火機防風技術和出色的產品設計及品控使其多年來一直保持著良好口碑,于2019年進軍電子煙行業,并創建品牌VAZO,對于國內行情卻不慌不忙。這個有著Zippo血統的電子煙品牌VAZO在創建之初,已經開始實行未成年人?;?ldquo;V”計劃,將社會責任感的使命感堅持到底。VAZO向記者表態:“?;の闖贍耆嗣饈艿繾友糖趾κ巧緇峁餐崾氐牡紫?,VAZO自問世之初,就已經堅定擁護國家法律法規、堅決不服務未成年人,并將這一政策實實在在地體現在產品包裝、市場渠道等地方。此次國家通知對行業有序發展是非常正向的引導,VAZO將全力配合政策調整,做好相應部署 。”

  

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  有溫度、有態度、有使命感的電子煙品牌VAZO之所以有如此強硬的底氣,首先,體現在產品文化方面,延續ZIPPO“我引領、更出色”的文化精神;其次是產品質量,VAZO秉承一貫以來硬核的產品工藝標準,憑其認真的作業態度和極盡人文的售后服務體系榮獲百年來良好的口碑,這種口碑后期也一直影響著行業自律,促進這個新興產業的有序發展。

  這樣有使命感的VAZO是從何而來?早在2014 年,ZIPPO 開始組建電子煙品類工作組,并開展初期研發工作;2018 年,Zippo Manufacture Company 注冊成立了子公司「VAZO」,后者作為研發及品牌商進入電子煙市場;2019年,整合所有資源,更好地完善和應對品牌管理模式,專門為VAZO電子煙的研發、生產、市場運營及銷售提供一體化服務體系,如618首發當天,VAZO成交額就已進入電子煙品類Top 10行列。

  

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  想跑贏市場,就得先跑贏質感,這里不得不提前文一直討論的Zippo硬核工藝標準——VAZO核心競爭力主要表現在哪些方面?10月31日Zippo“潮”shpw上,施總給出了問題的答案:一、VAZO 源于ZIPPO的品牌精神,承繼的也是ZIPPO長久以來引以為豪的文化積淀,同時也擁有對傳統產業獨特的理解力,其設計理念與 Zippo 一脈相承;二、我們認為創新產品更需要產品制造者的自律和對產品質量的嚴格要求;所有影響到用戶使用安全的技術都必須采用歷經市場檢驗的成熟方案,同時還憑借公司的國際化資源,導入嚴格的標準化檢驗流程和ZIPPO長期遵循的品控管理制度。我們已經在原材料、加工過程、成品、庫管、物流等各個階段都具備高標準的檢驗及過程管理流程,保障每一件產品的可追溯性;三、為避免與市場中產品同質化的趨向,施總首先肯定了VAZO多元化面板帶來的優等視覺效果和個性化選擇;這種在細分市場中將實用性與藝術性相結合的完美呈現方式,是樹立品牌形象的必行之路。關于樹立品牌之路,VAZO以品牌感召力為基礎,以健全的固有渠道及新興渠道為紐帶,不斷向我們的消費群體傳遞健康理性的正確消費觀念,也同時傳遞我們的企業文化和社會責任。

  

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  對于這些VAZO不斷強調的“社會責任感”,施總對本媒體記者表示,“作為一個全球化的國際品牌,我們一直致力于在不同的市場和地域進行多維度的技術探究。目前國際上對電子煙的定義和對新興產業的重視雖然趨向一致,但的確存在監管方式上的差別。ZIPPO品牌與生俱來要與這個行業相伴相生,我們對行業的理解和對人類生存狀態的認識更為深刻,我們對健康生活的向往也更為迫切。我們希望通過更長時間的探索和努力,以一直延續的開放性經營理念去換來更多的支持和合作。”

  除此之外,VAZO對中國國家市場監督管理總局與國家煙草專賣局的最新聯合通告能做到第一時間響應!不僅是對2018年兩部門《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》的重申,同時從行業監管上規定了具體實施范圍,進而明確品牌電子煙行業發展的行為規范,也對公司所有職員或行業合作從業者及產品“堅決不服務未成年人”的發展方向起到重要具體的指導意義。此次中國政府部門提出的監管政策直接體現了對未成年?;さ鬧厥映潭?,相信也會對全球其他國家政府的管理部門及健康機構起到示范作用,所以,社會責任感非常強烈的VAZO,也將堅決支持并執行國家相關決定,并堅決不服務未成年人!

  

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  “我們認為,關閉電子煙在互聯網平臺的銷售、有效整肅近期市場上所存在的一部分無序宣傳與傳播,不僅揭示出這個行業的紅線,也可以有效攔截未成年人嘗試性購買,同時杜絕那些主要依賴網絡銷售的偽劣商品出現,是關乎民眾健康的重要舉措。作為全球知名消費類品牌制造商中的一員,我們完全尊重并盡快參照中國政府的監管規定予以自身落實。”VAZO項目總監施總于是說,“VAZO Zippo建立初期,就基于產品多元化戰略,確定了主要經由原有傳統渠道經營的銷售方針,我們將繼續延續這一基本戰略,分步驟、分階段順利推進線下實體店鋪的整合與升級。”

  在剛剛結束的IECIE上海蒸汽周展覽會中,VAZO也展示了由國外頂尖團隊設計的一系列商品陳列柜和展示道具;同時,上海五角場萬達的Zippo多元化體驗店也已全新開幕。統一的形象與多元化的商品進行疊加,必然會給消費者帶來一站式購物的更好體驗。貫通各品類售后服務會大大提升整體的品牌形象,也有利于真正落實公司的合規管理。

  相信今后VAZO從生產端到銷售端,將進一步嚴格把控產品質量和營銷管理,深化并加強現有合規體系的建設。同時,VAZO將盡快開展專項研究,結合自身品牌及研發優勢,逐步導入國內外先進的身份驗證體系和成熟技術,為行業落實監管規定作出應有的貢獻。

  所以,在采訪的最后,施總提到,VAZO將以硬核產品工藝標準來應對挑戰,原因有二:一、國家的法規條例和標準的出臺只是一個時間性問題,相信國家會以開放包容的心態看待這個品類的新興產品,同時也在產品的規范化和使用場景的規劃化上做出了積極的引導,為我們能有序化進入這個行業奠定了更加堅實的基礎;二、我們在產品包裝和標識上會直接提示出“禁止向未成年人銷售此類產品”,同時我們在產品采用可追溯性的技術手段,在銷售政策上進行更加嚴格的干預管理,來保障這一規定的落實。另外,VAZO不鼓勵沒有吸煙習慣的人士嘗試此類產品。

  而讓記者印象深刻的是VAZO方代表施總最后一句話,“中國擁有世界上體量最大的吸煙人群,我們希望以自身的品牌影響力從設備的材質到煙油的原料,力求帶給大家更安全,更放心,更健康的抽吸理念。但在這里還是勸導吸煙者注重自己和身邊親友的健康,并通過替煙的方式降低煙草燃燒帶來的環境污染問題。”

  在國內,以“燒錢”的營銷包裝模式為主的電子煙公司紛紛,而注重品牌形象、過硬產品質量的頭部電子煙品牌卻寥寥無幾......導致中國行業市場環境日益嚴峻,電子煙從業者,尤其是經歷過行業初期十年安逸,到資本賭博的深圳電子煙工廠都感慨:今非昔比。所以,中國要發展電子煙產業,離不開對更多的創新技術、創新企業的扶植、對社會責任感的強調。我們只能預期這個產業方興未艾,各方都要拿出各自的實力,以價值取向而不是單一的價格取向去成就更多優秀品牌。(客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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