灰熊vs火箭视频直播:《你的答案》刷屏了,背后赢家竟然是东风日产劲客

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2019年11月07日 16:38:59  来源:中网资讯商业
 

  《你的答案》刷屏了!

  还上了网易云和QQ音乐双重热搜!

  有人说,想知道当下最好听的音乐是哪首,

  打开抖音就能知道了,

  刷屏、洗脑、形式多变的各色BGM音乐,

  一波又一波地冲击着大众的耳朵......

  《你的答案》横空出世!  

  “黎明的那道光,会越过黑暗,打破一切恐惧,我能找到答案......”有人说,每一场成长都如同一次凶杀案,生活总是让我们遍体鳞伤,一次落考、一次失恋、一次失失误,一次又一次,但到后来,那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方。

  《你的答案》最初实在抖音上出现,是在一位做换物挑战的小姐姐抖音视频里,小姐姐用一把吉他从街头演唱的流浪歌手那里换得,因为歌词的意境让小姐姐想到了自己以往的生活经历,因此与之交换,网友们为之感动。

  《你的答案》无疑是成功的,一经上架便迅速霸榜热搜,而就在此时,有网友发现,事情远比想象中复杂的多,换物小姐姐再次用这首歌换到了东风日产旗下最新款的劲客汽车!一首歌换一辆车,伴随此消息的,是更猛烈的网友刷屏!劲客有心却无意之举,却成为最大的赢家!

  为什么说劲客成为最大赢家?

  01

  再强大的广告,都无法左右群众的评论

  现下再优质的内容原创都不足以支撑社交平台的内容需求,往往评论区才是一个社交平台的灵魂:微信微博的评论区,影视剧的评论区,即时沟通的弹幕等形式已经成为内容社交的主阵地。用户更喜欢通过优质的话题和内容来发表自己的观点和看法,表达自己的态度。

  

  评论区里见真章,越来越多的人“沦陷”评论区!

  用户就某件事进行讨论时,对于事件本身往往并不在乎,评论区里的互动观点才是真正的看点,更是用户最活跃的地方,隔空喊话、实时吐槽、幽默逗趣......各种沟通方式让用户在评论区流连忘返。

  抖音话题#勇勇敢敢为时不晚#瞬间突破5160.3万播放量,而其中BGM使用次数最多的歌曲,便是劲客新晋主题曲《你的答案》,而在各大音乐平台,《你的答案》的评论区留言更是让东风日产劲客成为热点互动话题。

  

  02

  短视频广告已经是当下营销的必争之地,然而情感营销一直是广告营销中的重灾区,是否能在抓住用户情绪一直以来是营销人努力攻克的难题,“走心”视频越来越难拍,而歌曲不同,一首打动人心,能引起用户感情共鸣的好歌曲,不需刻意宣传就能自发病毒式蔓延,《你的答案》就是最好的例子。歌词一语中的说出当代年轻人的生存现状,瞬时激起大众的同理心,引起更深层次的感情共鸣,在歌曲被广泛传播之时,人们自然会注意到这是劲客的主题曲,于是劲客的品牌形象和品牌精神也根深于用户内心。

  

  03

  社会与人的关系,大于商业与人的关系!平民的共鸣才是真正的共鸣!

  从一首爆火全网的歌曲切入,《你的答案》几乎进行了一场去商业化的传播,并不是说看不出是一则广告二十让广告的商业性在植入方面尽量做到最小。因为大众对广告的直观感受,是抗拒的。

  研究发现,人们在视频平台充值会员不仅仅是为了VIP特权追剧,一个很重要的原因是为了不看广告。也就是说,营销人处在一个人们愿意为了不看广告而去花钱的时代!因此用户并没有对劲客信息的植入表现出反感,而从歌曲本身所要表达的意境自然而然联想到劲客品牌传达的价值,却是实实在在的强品牌关联!

  写在最后:广告文案教父路克苏立文说:“一些本身就很有趣或者很戏剧化的东西时,你就创造了好奇心缺口,当我们知道的事情和想知道的事情出现了缺口的时候,我们就会产生好奇心,这种感觉就像挠痒,止痒的办法就是继续看完广告”。很多时候猜不到结局的广告才是好广告,看不出是广告的广告往往更是好广告!

  (客户产品宣传稿件,图文均由客户提供,仅供参考)

(责编:东 华)

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